IKEA přestane po 70 letech vydávat tištěný katalog. Proč?

Katalog začal vycházet ve 285 000 výtiscích na jihu Švédska. Mezitím se z něj stala jedna z největších každoročních publikací. Nejvíce kopií – přes 200 milionů – IKEA rozdala do domácností v roce 2016 na 50 světových trzích. Letos už jich vytiskla jen 40 milionů.

Společnost nyní posiluje svou přítomnost na síti, kam si její zákazníci chodí pro inspiraci čím dál častěji a rovnou tam zboží i nakupují. Za poslední rok IKEA zvýšila internetové tržby o 45 procent.

„Klesal počet výtisků, ale také jsme pozorovali, že lidé mnohem více využívají náš web, aplikace a sociální média. Katalog ztrácel na důležitosti,“ uvedl Konrad Grüss, výkonný ředitel Inter IKEA Systems, který spravuje firemní franšízy.

Společnost IKEA založil v roce 1943 jako zásilkovou společnost Ingvar Kamprad. Jeho prarodiče pocházeli ze Sudet z oblasti poblíž Mostu. IKEA v České republice  otevřela první obchod v roce 1991. Na celém světě nyní provozují přes 430 obchodů, ročně je navštíví zhruba miliarda zákazníků.

Zdroj: ČTK, shutterstock